i Radiohead hanno fatto una delle mosse di marketing più geniali della storia della musica. Nell’ Ottobre 2007, in un’industria musicale che cercava disperatamente di capire come affrontare la pirateria e il cambiamento digitale, i Radiohead hanno ribaltato completamente le regole del gioco.
In Raimbows settimo album in studio della band inglese , poteva essere acquistato digitalmente anche per 0 euro. il motto? «Decidete voi quanto pagare per ascoltarlo».
Questo è quello che veniva comunicato sul sito online, insomma, invece di imporre un prezzo, hanno lasciato che fosse il pubblico stesso a decidere quanto valesse la loro musica. Una mossa che ha fatto parlare tutto il mondo e che ancora oggi viene studiata come un caso emblematico di marketing musicale. nel primo mese circa il 38% degli utenti che scaricarono l’album, pagò per averlo. una media di circa 6 dollari.
Ma tornando all’album, la cosa incredibile è che, dietro questa strategia, c’era effettivamente un disco straordinario.
In Rainbows è un opera in cui i Radiohead riescono a fondere le loro sperimentazioni elettroniche con una dimensione più calda, intima e umana. (Live from Basement) Dalla tensione di Bodysnatchers alla malinconia di Nude, fino alla delicatezza di Reckoner e Videotape.
Un disco che non ha bisogno di scegliere tra, ricerca sonora o emozione: ma riesce ad essere entrambe le cose.
È uno di quei dischi che puoi rimettere su dopo anni e che riescono ancora a trasmetterti qualcosa, senza mai stancarti.
Ecco perché, al di là della sua importanza storica e di quella mossa di marketing geniale, per me In Rainbows è qualcosa di speciale e lo considero uno dei miei album preferiti in assoluto. Domanda: qual è il disco che avete consumato così tanto da sentirlo come parte di voi stessi?
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